Le Canada s’apprête à offrir aux consommateurs un meilleur accès aux boissons alcoolisées produites localement, tout en créant de nouvelles opportunités pour les producteurs canadiens.
Le 21 juillet 2026, les premiers ministres de la Colombie-Britannique, de l’Alberta, de la Saskatchewan, du Manitoba, de l’Ontario, du Nouveau-Brunswick, de la Nouvelle-Écosse, de l’Île-du-Prince-Édouard et de Terre-Neuve-et-Labrador ont signé un accord visant à mettre en place la vente directe aux consommateurs (DTC) de boissons alcoolisées entre leurs territoires respectifs.
Cet accord s’inscrit dans le prolongement de l’engagement pris dans le cadre du protocole d’accord de juin 2025 relatif à la vente directe aux consommateurs de boissons alcoolisées et constitue une nouvelle étape importante dans la réduction des barrières commerciales interprovinciales.
Une fois ce dispositif mis en place, les Canadiens pourront commander leur bière artisanale, leur vin, leurs spiritueux, leur cidre et autres boissons alcoolisées préférés directement auprès des producteurs titulaires d’une licence dans les provinces participantes. Cela offrira aux consommateurs un choix plus large, tout en ouvrant de nouveaux marchés et de nouvelles perspectives de croissance pour les producteurs canadiens.
La Colombie-Britannique s’est engagée à mettre en œuvre son système de vente directe aux consommateurs (DTC) pour toutes les catégories de boissons alcoolisées d’ici février 2027, ce qui permettra aux producteurs titulaires d’une licence d’expédier leurs produits directement aux consommateurs dans les territoires participants.
Le Québec et le Yukon, qui étaient également signataires du protocole d’accord de 2025, ont collaboré avec les provinces participantes à l’élaboration du cadre de cet accord. Ces deux territoires mettent actuellement en place l’infrastructure nécessaire à la mise en œuvre des ventes directes aux consommateurs et ont l’intention d’adhérer à l’accord dans un avenir proche. Le Yukon travaille également en étroite collaboration avec ses collectivités « sans alcool » afin de veiller à ce que leurs préférences soient respectées lors de la mise en place du programme.
Bien que la date de mise en œuvre n’ait pas encore été fixée, cet accord représente, pour les microbrasseries indépendantes du Canada, une avancée majeure vers un élargissement de l’accès des consommateurs, le soutien aux petites entreprises et la création d’un marché national plus ouvert et plus concurrentiel pour les produits fabriqués au Canada. Dès que nous disposerons de plus amples informations, nous les communiquerons à nos membres.
L’annonce faite hier est une bonne nouvelle pour le secteur des boissons alcoolisées. Les parties prenantes plaident en faveur de ce changement depuis des décennies, et cette avancée majeure démontre l’importance d’un plaidoyer soutenu pour faire évoluer les politiques et créer des opportunités économiques significatives. Comme nous l’avons récemment mentionné, nous continuerons à œuvrer en faveur de la modernisation des droits d’accise et des réformes fiscales provinciales afin d’encourager la consommation de produits détenus et fabriqués au Canada. L’AMBC est fière d’avoir contribué à ce changement important et se réjouit de poursuivre sa collaboration avec les gouvernements et les partenaires du secteur afin de développer les opportunités pour les microbrasseries indépendantes du Canada.